Oricine a văzut butonul de "Promovează postare", iar dacă ai și apăsat pe el, ai văzut că ai la dispoziție tot felul de instrumente de alege a audienței și optimizare a reclamei tale. Ai o grămadă de opțiuni și e foarte simplu să navighezi prin ele. Atunci ce face un specialist mai mult decât atât?
Pentru început, un specialist în FB Ads folosește cu totul alt sistem de promovare și management, anume Facebook Business Manager. În continuare vom face absractie de cunoștiintele generale de marketing pe care le are un specialist și ne vom concentra pe instrumentele pe care Facebook Business Manager ni le pune la dispoziție. Ca să nu te plictisești de citit, le trecem în revistă doar pe cele principale:
Promovare pe toate platformele - folosind FBM(Facebook Business Manager), poți crea o reclamă care să se distribuie simultan pe una sau mai multe din următoarele canale: Instagram feed, Instagram explore, Instagram story, Instagram shop, Instagram reels, Facebook messenger, Facebook story, Facebook feed, Facebook Video feed, Facebook reels, Facebook marketplace, Facebook search, coloana dreapta a Facebook, articole si site-uri deschise prin aplicația Facebook. Astfel ai, practic, vizibilitate în toate punctele în care utilizatorul interacționează cu produsele Meta.
Organizare în Campanii, Seturi de reclame și reclame - această organizare ne ajută să găsim cel mai bun creativ, cea mai bună poziționare, cea mai bună audiență și să împărțim bugetul cum trebuie între ele. O campanie are un scop / este optimizată pentru un rezultat anume. O campanie poate avea mai multe seturi de reclame. Un set de reclame poate avea mai multe reclame. Bugetul se poate seta la nivel de campanie sau la nivel de set de reclame. Audiența, perioada și poziționările se pot seta la nivel de set de reclame. Creativele se setează la nivel de reclamă.
Audiențe avansate - in FBM avem mai multe opțiuni de definire a unei audiențe noi. Legat de locație, putem alege mai multe locații sau arii care trebuie incluse și mai multe care trebuie excluse. Putem alege dacă reclama să fie afișată oamenilor care locuiesc acolo, care sunt în trecere, care sunt doar interesați de respectiva locație. Legat de interese și date demografice, FBM adaugă comportamente online, legături cu prietenii de pe Facebook, alegerea tipului de rețea și a dispozitivului la care este conectată audiența. La acestea se adaugă opțiunea de restrângere a audienței, astfel că putem să țintim audiențe care indeplinesc simultan 2 sau mai multe seturi de criterii. Ca exemplu simplu, poate vrei să targhetezi doar bărbații căsătoriți, cu facultate și pasionați de automobile; nu să targhetezi bărbații căsătoriți PLUS cei care au terminat facultatea PLUS cei pasionași de automobile. Pe lângă asta, avem audiențele personalizate. Audiențele personalizate sunt formate din utilizatori care au facut un anume lucru, în timp ce interacționau cu pagina ta de Facebook, profilul tău de Instagram, website-ul sau aplicația ta, într-o anumită fereastră de timp, pe teritoriul unui anumite țări. Exemple: oamenii care au vazut peste jumătate din clipul video pe care l-ai distribuit, oamenii care au intrat pe site, oamenii care au adaugat în coș pe site, oamenii care ți-au trimis mesaj, ș.a.m.d. Cireașa de pe tort abia acum vine: audiențele asemănătoare. După ce am populat suficient o audiență personalizată, putem crea o audiență asemănătoare pe baza acesteia. Audiența asemănătoare cuprinde utilizatorii care au cea mai mare probabilitate să facă aceiași acțiune ca și utilizatorii din audiența personalizată pe care se bazează. De exemplu: oamenii asemănători celor care au intrat pe website, oamenii asemănător celor care au finalizat o cumpărătură, oamenii asemănători celor care au răspuns unui chestionar, etc.
Meta Pixel și API pentru evenimente la nivel de server - pixelul ne ajută să monitorizăm rezultatele reclamelor, să le optimizăm și să creăm audiențe personalizate și asemănătoare. Cu ajutorul lui, Facebook/Meta știe când cineva a intrat pe site, a văzut un produs, a adăugat în coș, a cumpărat, etc.
Sursă de date offline - poți uploada liste de oameni care au făcut o activitate offline, ca sunat, venit ăn magazin fizic, etc. Astfel poți optimiza campanii și audiențe pentru evenimente offline.
Raportare a performanței campaniei - dacă promovezi o postare, știi la câți oameni a ajuns, câte interacțiuni a strâns și încă câțiva metrici. Folosind FBM poți sa monitorizezi, pentru fiecare campanie, set de reclame și reclamă, cost per clic, cost per mia de afișări, cost per cam orice, frecvență afișare și multe altele, însumând 311 metrici care pot fi măsurați.
Facturare - clar, descarci factura pe firmă, ca să decontezi cheltuielile cu preclama online
Management persoane și active - FBA îți permite să acorzi roluri și nivele de acces diferite pentru mai mulți oameni și să manageriezi activele meta ale afacerii, ca pixelul Meta, metoda de plată, etc.
Reguli automate - putem stabili reguli care să modifice parametrii campaniilor noastre în mod automat. Exemple: cât timp cost per clic este mai mic de 1 leu, crește bugetul zilnic cu 10%, aplicare săptămânală. Putem crea nenumărate reguli automate care să ne optimizeze bugetul pentru reclame.
Componente creative dinamice - ce facem dacă nu ne putem hotărî ce text și ce imagine sau video să folosim? Le puem compara între ele și aflam care este cea mai bună variantă. Dar dacă sunt mult prea multe variante? Sau daca o imagine se potrivește cu o parte din audiență și vice versa? Folosim elemente creative dinamice: dăm FBM mai multe variante de imagini sau videoclipuri, mai multe variante de texte principale și headline-uri, iar algoritmul va arăta combinația de creative cea mai potrivită pentru fiecare utilizator. În cazul ideal, dacă vinzi ciorapi, va arăta imaginea cu ciorapi albastri celor carora le place culoarea albastru, va arăta ciorapi verzi fanilor culorii verde, va arăta descrierea scurtă oamenilor care își pierd răbdarea repede și descrierea lungă oamenilor curioși, care caută multe detalii despre un produs înainte să-l cumpere.
Reclame care duc direct spre site la click sau atingere
Mai multe tipuri de reclame disponibile - putem să mergem mai departe de reclama tip text, imagine/video, buton de call to action. Putem crea reclame tip carusel, reclame tip experiență unică, reclame tip chestionar. Fiecare tip de reclamă se pretează pentru o anume situație de promovare. Te încurajez să cauți pe Google "carousel ads", "instant expecience ads" si "facebook lead ads", pentru a vedea cum arată fiecare.
Spor!
Comments